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Korean中国、政府補助金がTV需要を押し上げる可能性
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中国、政府補助金がTV需要を押し上げる可能性
中国政府が経済活性化策の一環として実施する補助金制度が、第4四半期のTV需要を押し上げるものと期待されている。中国国家発展改革委員会 (NDRC) は9月25日、各地域の状況に応じた消費財の買い替え支援に向け、1500億人民元 (214億米ドル) の超長期特別国債資金を地方政府に配分した。
対象となる冷蔵庫、洗濯機、TV、エアコン、その他8種類の家電製品を購入する消費者は、販売価格の15%から20%の補助金割引を受けることができる。エネルギー効率評価が政府の5段階評価で2のTVには15%の補助金が、最高評価である1のTVには20%の補助金が支給される。
中国TV市場は長年低迷しており、ここ数年は世界TV市場の足を引っ張っている。中国のTV出荷数は2018年に6000万台のピークに到達後、2020年に5000万台を下回り、2023年には4000万台を下回った。2024年の中国TV市場はさらに11%縮小するとDSCCは予測しているが、この補助金制度により、市場は4000万台弱で安定すると考えられる。
TV買い替え補助金は大型サイズやプレミアム仕様のTV販売を押し上げると見られるが、低所得層の消費マインドの向上は難しいだろう。業界関連の複数のレポートによると、TVメーカー各社は11月11日「独身の日」のオンラインセールなどの販促をターゲットにTV用パネルの調達を増やしているようだ。
[原文] China Government Subsidy Program May Boost TV Demand
A subsidy program implemented by the Chinese government, part of a wider set of packages to revive the economy, is expected to boost TV demand in the fourth quarter. On September 25th, China’s NDRC (National Development and Reform Commission) issued CNY 150B (US$21.4B) of ultra-long-term special national bond funds to localities to support the implementation of consumer goods trade-in according to local conditions.
Consumers can receive a subsidy discount of 15% to 20% of the sales price for the purchase of eligible refrigerators, washing machines, televisions, air conditioners and eight other types of home appliances. TVs with an efficiency rating of 2 on the government’s five-point scale can receive a 15% subsidy, and TVs with an efficiency rating of 1 (the best rating for energy efficiency) can receive a 20% subsidy.
The Chinese TV market has been weak for years, dragging the worldwide TV market down in recent years. After peaking at 60M units in 2018, TV set shipments in China dropped below 50M in 2020 and below 40M in 2023. DSCC forecasts the Chinese TV market to decline by another 11% in 2024, but with the subsidy in place, we think the market can stabilize at just under 40M.
We expect that the replacement subsidy of TV will boost larger size and premium spec TVs, it is unlikely to improve consumer confidence among lower income consumers. Several reports around the industry suggest that TV makers have been increasing their TV panel purchases to target upcoming promotions such as the “singles day” online promotion on November 11th.
